Las 100 marcas más valoradas del mundo [2018]

El branding, la innovación y el futuro de las marcas

Un año más han salido los datos de WPP Brandz que evalúan las 100 marcas más valiosas del mundo. Y como siempre este estudio nos ayuda a explicar y hacer más tangible el valor de las marcas.

Las grandes marcas han tenido un crecimiento constante los últimos 12 años, algo aún más meritorio si contamos que durante este tiempo el mundo ha sufrido una de las mayores crisis económicas de la historia.

También es verdad que la irrupción del comercio  electrónico, el cambio de hábitos de compra,  la aparición de las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial han hecho que las marcas que innovan y que apuestan por ofrecer valor añadido sean más fuertes. No es casualidad qué tres marcas están en el top 3.

En una época convulsa solo las marcas innovadoras y diferentes (y por supuesto las que saben comunicarlo), pueden sobrevivir y crecer.

Pero la clave es que esta innovación debe estar orientada a satisfacer (podríamos decir incluso crear) las futuras necesidades de los clientes.

Por definición, una marca es lo que te define y lo que te diferencia. Y la innovación debe ir encaminada a que el usuario tenga cada vez más clara en su mente y en su corazón, una cosa y la otra. El Branding es el camino.

Las 100 marcas más valoradas en 2018

	Marca	Categoría	Valor de Marca (Mil.$)	Influencia de marca	% crecimiento del valor de marca	Cambio en el ranking	País
1	Google	Tecnología	302,063	4	+23%	0	EEUU
2	Apple	Tecnología	300,595	4	+28%	0	EEUU
3	Amazon	Retail	207,594	4	+49%	1	EEUU
4	Microsoft	Tecnología	200,987	4	40%	-1	EEUU
5	Tencent	Tecnología	178,990	5	+65%	3	China
6	Facebook	Tecnología	162,106	4	+25%	-1	EEUU
7	VISA	Pagos	145,611	5	+31%	0	EEUU
8	McDonald`s	Alimentación	126,044	4	+29%	2	EEUU
9	Alibaba Group	Retail	113,401	3	+92%	5	China
10	AT&T	Telecomunicaciones	106,698	3	-7%	-4%	EEUU
11	IBM	Tecnología	96,269	4	-6%	-2	EEUU
12	Verizon	Telecomunicaciones	84,897	3	-5%	-1	EEUU
13	Marlboro	Tobacco	81,914	3	-6%	-1	EEUU
14	Coca-Cola	Refrescos	79,964	5	+2%	-1	EEUU
15	Mastercard	Pagos	70,872	4	42%	5	EEUU
16	UPS	Logística	60,412	5	+4%	0	EEUU
17	SAP	Tecnología	55,366	3	+23%	4	Alemania
18	Well Fargo	Regional Banks	54,952	3	-6%	-3	EEUU
19	Disney	Entretenimiento	53,833	5	+3%	-1	EEUU
20	The Home Depot	Retail	47,229	3	+17%	4	EEUU
21	China Mobile	Telecomunicaciones	46,349	4	-18%	-4%	China
22	ICBC	Banca	45,853	2	+45%	6	China
23	Starbucks	Alimentación	44,503	4	+1%	-1	EEUU
24	Xfinity	Telecomunicación	43,056	3	+3%	-1	EEUU
25	T	Telecomunicación	41,499	3	+8%	0	Alemania
26	Yves Saint Laurent	Moda/Lujo	41,138	5	+41%	3	Francia
27	Spectrum	Telecomunicaciones	39,372	2	MARCA NUEVA		EEUU
28	General Electric	Industria	39,041	2	-22%	-9	EEUU
29	Nike	Artículos deportivos	38,479	4	+13%	-3	EEUU
30	Paypal	Pagos	35,440	5	+85%	22	EEUU
31	Walmart	Retail	34,002	2	+22%	0	EEUU
32	Accenture	Tecnología	33,723	3	+24%	0	EEUU
33	Samsung	Tecnología	32,191	4	+34%	4	Corea
34	Moutai	Alcohol	32,113	4	+89%	30	CHINA
35	American Express	Pagos	30,046	4	+24%	1	EEUU
36	Toyota	Auto	29,987	4	+5%	-6	JAPÓN
37	Vodafone	Telecomunicación	28,860	3	-9%	-10	REINO UNIDO
38	Intel	Tecnología	28,316	2	+29%	6	EEUU
39	HERMES	Lujo	28,063	5	+20%	2	Francia
40	Budweiser	Beer	27,031	4	0	-7	EEUU
41	Bai	Tecnología	26,861	5	+14%	-2	CHINA
42	Zara	Moda	26,860	3	+7%	-8	ESPAÑA
43	PingAn	Seguros	26,141	3	+51%	18	CHINA
44	L`Oreal	Cuidado personal	26,107	4	+9%	-6	FRANCIA
45	Oracle	Tecnología	25,802	2	+21%	1	EEUU
46	Mercedes Benz	Automoción	25,684	5	+9%	-6	ALEMANIA
47	BMW	Automoción	25,624	4	+4%	-12	ALEMANIA
48	Huawei	Tecnología	24,922	3	+22%	1	CHINA
49	China Construction Bank	Banca	23,747	2	+27%	5	CHINA
50	HSBC	Banca	23,633	3	+15%	-2	REINO UNIDO
51	Youtube	Tecnología	22,958	4	+37%	14	EEUU
52	RBC	Banca	22,924	4	+8%	-5	CANADÁ
53	MOVISTAR	Telecomunicaciones	22,824	3	+4%	-10	ESPAÑA
54	GUCCI	Lujo/Moda	22,442	5	+66%	26	ITALIA
55	NTT	Telecomunicaciones	22,377	3	+11%	-5	JAPÓN
56	Fedex	Logística	22,218	5	+14%	-5	EEUU
57	Cisco	Tecnologia	21,331	2	+28%	9	EEUU
58	CityBank	Banca	21,258	2	+21%	1	EEUU
59	JD.com	Retail	20,933	3	+94%	NUEVA	CHINA
60	HDFC Bank	Banca	20,874	4	+22%	3	MÉJICO
61	Netflix	Entretenimiento	20,819	3	+73%	31	Estados Unidos
62	DHL	Logística	20,568	4	+30%	8	ALEMANIA
63	Shell	Oil&Gas	20,264	1	+10%	-6	REINO UNIDO
64	Pampers	Bebés	20,183	5	-10%	-22	EEUU
65	Orange	Telecomunicaciones	19,647	3	+14%	-3	FRANCIA
66	TD	Banca	19,628	3	+6%	-10	CANADÁ
67	Chase	Banca	19,324	3	+35%	6	EEUU
68	Commonwealth Bank	Banca	19,286	3	+11%	-8	AUSTRALIA
69	Agricultural Bank of China	Banca	19,141	2	+28%	3	CHINA
70	Subway	Alimentación	18,766	4	-14%	-25	EEUU
71	Colgate	Cuidado Personal	18,516	5	+4%	-13	EEUU
72	CostCo	Retail	18,265	3	+12%	-4	EEUU
73	J.P.Morgan	Banca	18,251	3	+29%	1	EEUU
74	Exxon Mobil	Oil&Gas	18,222	1	-3	-19	EEUU
75	Adobe	Tecnología	17,831	3	+53%	23	EEUU
76	IKEA	Retail	17,481	3	-8%	-23	SUECIA
77	Bank of America	Banca	17,439	2	+42%	10	EEUU
78	Salesforce	Tecnología	17,026	3	+39%	12	EEUU
79	China Life	Seguros	16,429	3	+18%	-1	CHINA
80	US Bank	Banca	16,278	3	+75	-9	EEUU
81	Uber	Transporte	16,045	3	NUEVA		EEUU
82	Siemens	Varios	15,965	2	+14%	-5	ALEMANIA
83	Linkedin	Tecnología	15,657	5	+15%	-4	EEUU
84	Bank of China	Banca	15,607	2	+30%	10	CHINA
85	Gillete	Cuidado Personal	15,358	5	-6%	-18	EEUU
86	The real life Company	Seguros	15,131	3	+29%	11	CHINA
87	KFC	Alimentación	15,131	4	+12%	-6	EEUU
88	Ebay	Retail	14,829	3	+20%	-2	EEUU
89	HP	Tecnologia	14,797	3	NUEVA EN LA LISTA		EEUU
90	SF Express	Logística	14,537	4	NUEVA EN LA LISTA		CHINA
91	Instagram	Tecnología	14,496	5	NUEVA EN LA LISTA		EEUU
92	ANZ	Banca	14,465	3	+3%	-17	AUSTRALIA
93	Aldi	Retail	13,785	3	+12%	-4	ALEMANIA
94	BT	Telecomunicaciones	13,604	3	-15%	-25	REINO UNIDO
95	Lowe`s	Retail	13,111	3	-2%	-13	EEUU
96	Ford	Automoción	12,742	3	-2%	-13	EEUU
97	Honda	Automoción	12,695	4	+4%	-6	JAPÓN
98	Pepsi	Bebidas	12,685	4	0%	-14	EEUU
99	BCA	Banca	12,674	4	NUEVA
100	Adidas	Ropa Deportiva	12,456	4	+50%	NUEVA	EEUU

Fuente: estudio BrandZ Top 100 marcas mundiales

Tendencias: Disrupción, desintermediación y diferenciación.

Las conclusiones del estudio marcan una serie de tendencias globales sobre las marcas y su crecimiento. Entre ellas encontramos las siguientes:

El «efecto Amazon»

Las marcas asiáticas están desafiando el «status quo» y rápidamente están copando puestos importantes en el top 100; y lo están haciendo siguiendo la estela de Amazon: buena calidad a precios muy accesibles y con un gran alcance. Pero lo más valioso de Amazon es su marca, que genera una credibilidad instantánea.

La búsqueda por voz

Cada vez hay más asistentes impulsados por Inteligencia Artificial: Siri (Apple), Alexa (Amazon), Bigsby (Samsung), Cortana (Microsoft) y el Asistente de Google. La IA está haciendo que cada vez sea más fácil hacer todo, incluso la lista de la compra. En el futuro las marcas deberán adaptarse a esta búsqueda por voz para estar en los primeros puestos de Google. La marca que haga que esta búsqueda por voz sea más eficiente tendrá muchas posibilidades de convertirse en la marca del futuro.

Inteligencia artificial

Las marcas cada vez más utilizan la inteligencia artificial. Lo vemos en los coches autónomos, en las neveras que te dicen qué debes comprar o en los cartuchos de tinta de impresora que se anticipan a la necesidad de re abastecimiento y orden automáticamente una compra. La inteligencia artificial es algo en lo que las grandes marcas tendrán que trabajar mucho.

Experiencia de cliente y Realidad Aumentada

Las marcas líderes como Amazon o Apple van a seguir trabajando en la experiencia de cliente. La Realidad Aumentada puede ser un salto en este sentido. Por ejemplo, Ikea ya dispone de herramientas de RA por las cuales su cliente puede ver cómo quedaría determinado mueble en su propia casa. El clásico catálogo de Ikea va a dar un paso más que le va a diferenciar de sus competidores una vez más.

Blockchain: ¿preparados para el futuro?

Dicen que después de la era de internet, donde el poder se centraba en la información, lleva la era del blockchain, donde el poder se centrará en el valor. El blockchain va a afectar a todos, pero hay sectores como la banca o los seguros que tendrán que estudiar cómo pueden encajar en ese nuevo mundo y qué valor pueden ofrecer.